Schema.org für KMU: Strukturierte Daten verständlich erklärt

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Level 2 Von Mag. (FH) Michael Bernold, MSc · Veröffentlicht und zuletzt aktualisiert: 9. Oktober 2026

Was strukturierte Daten sind

Schema.org ist ein von Suchmaschinenbetreibern gemeinsam gepflegtes Vokabular. Mit JSON-LD wird es als Skriptblock in die Seite eingebettet: Es beschreibt, dass es sich um ein Unternehmen handelt, wie es heißt, wo es sitzt und welche Leistungen es erbringt. Menschen sehen davon nichts, Maschinen lesen es eindeutig aus.

Die wichtigsten Typen für KMU

Der Schlüssel: stabile @id und ein Graph

Ein häufiger Fehler sind mehrere, leicht abweichende Beschreibungen desselben Unternehmens auf verschiedenen Seiten, etwa „GmbH“ in Großbuchstaben hier, anders geschrieben dort, mit und ohne Telefonnummer. Besser ist eine Definition mit fester @id, auf die alle anderen Beschreibungen verweisen:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Organization",
      "@id": "https://www.beispiel.at/#organization",
      "name": "Beispiel GmbH",
      "url": "https://www.beispiel.at/",
      "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1",
                   "postalCode": "1010", "addressLocality": "Wien", "addressCountry": "AT" },
      "founder": { "@id": "https://www.beispiel.at/#max-muster" }
    },
    {
      "@type": "Person",
      "@id": "https://www.beispiel.at/#max-muster",
      "name": "Max Muster",
      "jobTitle": "Geschäftsführer",
      "worksFor": { "@id": "https://www.beispiel.at/#organization" }
    },
    {
      "@type": "Service",
      "name": "Beispielleistung",
      "provider": { "@id": "https://www.beispiel.at/#organization" },
      "areaServed": { "@type": "Country", "name": "Österreich" }
    }
  ]
}

Regeln, die sich bewährt haben

• Markup entspricht dem sichtbaren Inhalt. Was in JSON-LD steht, muss auch auf der Seite lesbar sein. Das verlangt auch Google für strukturierte Daten.
• Konsistenz vor Vollständigkeit. Lieber wenige, widerspruchsfreie Angaben als viele, die einander widersprechen.
• Pro Seite eine FAQPage. Mehrere FAQPage-Blöcke auf einer Seite werden zu einem zusammengeführt.
• Stammdaten identisch halten: Name, Adresse, Telefon wie im Impressum.
• Prüfen: Mit dem Schema Markup Validator lässt sich die Syntax kontrollieren.

Was strukturierte Daten nicht leisten

Google schreibt, dass für die KI-Funktionen der Suche keine spezielle Auszeichnung nötig ist. Strukturierte Daten sind also kein Schalter für KI-Sichtbarkeit. Auch FAQ-Rich-Results werden in der Google-Suche inzwischen nicht mehr angezeigt. Der Wert liegt woanders: Strukturierte Daten schaffen Eindeutigkeit. Sie sind der Teil von Level 2 im Zero2Five Framework, der Entities maschinenlesbar und konsistent macht.

Häufige Fragen

Quellen und weiterführende Links

• Schema.org: Getting started
• Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten
• Schema Markup Validator
• Google Search Central: FAQ-Markup (Hinweis zum Wegfall der FAQ-Rich-Results)
• Google Search Central: KI-Funktionen und Ihre Website (AI Overviews und AI Mode)

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